近日，京东超市发布2022年度洋酒趋势品类显示，其威士忌品类成交额同比增长32%，而根据久谦中台数据显示，同期天猫威士忌品类成交额同比下滑12%。 51md.cn
两大威士忌线上渠道，为何出现不同走势？对此，WBO进行了一番调查。 www.51md.cn
01 m.51md.cn
威士忌品类在天猫与京东渠道的不同表现
51秒懂网
久谦的数据显示，2022年天猫的威士忌销售额为5.29亿元，在2021、2020、2019这三年的数据分别为6.04亿元、4.4亿元、2.68亿元，可见，即使在2022年相比2021年略有下降，但从这4年数据而言，威士忌这一品类在天猫渠道整体来说是上升趋势。 51md.cn
而在近日，京东超市发布的2022年度洋酒趋势品类报告，其威士忌品类成交额同比增长32%，京东并未透露具体销售总额。此外，根据京东超市酒类业务部公布信息显示：帝亚吉欧旗下品牌如泰斯卡、苏格登等，增速高于行业。其次，格兰菲迪、三得利、大摩品牌也有不俗表现。 51秒懂电商资讯网
而根据久谦的天猫2022年数据，帝亚吉欧旗下泰斯卡销售量同比下降16%，销售额同比下滑17%；苏格登销售量同比增长72%，销售额同比上涨45%；格兰菲迪销售量同比上升2%，销售额同比上涨3%；三得利销售量同比下降23%，销售额同比下滑54%。在京东表现不俗的产品，在天猫的数据却呈现出不同的走向。 51秒懂电商创业网
02
51秒懂
客单价较低、促销力度大，京东增长的多个因素
为何会出现这种情况？业内人士猜测，两大线上渠道出现一增一降或许有三个原因。第一、威士忌品类在京东渠道的基数本身较小。第二、京东在客单价上相比于天猫较低，京东平台分走较多份额。三、京东平台的促销活动多、力度大。
一位运营电商渠道的北京进口酒商说到：“其在京东平台上的店铺售卖威士忌有近50%的增长，而京东平台全年会有相对比较多的促销活动，会给店铺一些直接的补贴。”
另一酒商也表示：京东渠道上升是由于相对于国内经销商其产品价格有相当大的优势。
WBO了解到，以帝亚吉欧旗下的苏格登为例，在天猫平台的帝亚吉欧官方旗舰店苏格登欧德12年700ML在折后是340元，而在京东平台的帝亚吉欧官方旗舰店上这款产品的价格是319元，相对于天猫，同款产品的单价相对较低。这也让京东渠道的价格更具优势。
此外，WBO 观察到，一瓶700ml的格兰菲迪15年单一麦芽苏格兰威士忌，在京东格兰父子洋酒旗舰店售价为420元，在天猫的格兰父子洋酒旗舰店售价则为460元，在线下实体店要卖到558元一瓶。
03
推荐阅读：
