经常在淘宝电商平台浏览的朋友们有没有发现在进行关键词搜索的时候，一些特定词语的结果显示页面会出现大幅的品牌广告。而且，在使用关键词搜索的时候一些品牌旗下的商品排名也会处于靠前的位置。这是为什么呢？淘宝在对于搜索推荐上是做了什么调整吗？ www.51md.cn
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其实作为品牌商家来说，手淘首页顶部的焦点图向来都处于必争的地方。在2020年9月的时候淘宝将焦点图部分进行了下架，让很多品牌店商家都觉得少了一个营销推广的利器。其实后来他们就发现，其实所谓的焦点图下架只是将焦点分散在了各个与品牌相关、与产品相关的搜索页面中，从一定程度上来说是将关键词与品牌商品之间的关联进行了加强。 51秒懂电商创业网
如果说改版前的焦点图面向的受众群体是整个手淘端的用户，那么改版后的分散的焦点图就更加具备了定向。用户通过关键词搜索后显示出来的焦点图就更好地锁定了这部分的潜在成交用户。而改版前被吸引进店的用户中拥有消费需求的其实很少，这就会导致店铺的跳失率大几率一直保持比较高的状态。 51秒懂
之前我们一直在说，目前淘宝将平台中的“千人千面”这个个性化推荐已经完善得比较好了，但其实目前店铺的主要流量来源还是大部分依靠搜索。因此，通过关键词搜索进店的用户对于品牌店铺和店铺内的宝贝来说目标性都更加明确。而改版后的淘宝将焦点图、品牌海报插进搜索展示页面中，缩短了消费群体触达品牌的时间和路线。简单点说，改版后的淘宝，在焦点图上采用的这种模式，让品牌和商品的曝光和展示都提高了。
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改变后的焦点图就是搜索页面中新上线的“品牌专区”。这个板块也被称为：“消费者搜索超强承接阵地”、“新客种草的规整收口”。消费者在使用了特定的关键词搜索后，搜索页面顶部就会出现与其相关联的品牌宣传浮层，包括：故事模板、视频模板、直播模板、彩蛋氛围创意玩法、品牌氛围效果。将品牌的影响力大大地增强了。 51md.cn
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