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南都记者选取了一个美食类博主的视频内容与其抖音及Ｂ站的账号作对比，发现视频时长均集中在4-8分钟，更新频率也趋同，几乎都是一周2更，虽然青桃APP上线不久，但该博主的青桃账号已经更新了206个作品，与B站的284个作品数量差别并不大，该博主在青桃上的个人介绍内容与其抖音账号上的完全一样。另外，一些官方机构的账号内也出现了不少1分钟以内的短视频，几乎是将抖音平台的内容照搬过来，甚至介绍页面还标注着“xxx官方抖音号”，但这类短视频暂时没有在推荐页面看到。 m.51md.cn
在青桃的发现页面，平台对内容进行了15种分类，包括互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶等，知识向内容的标签非常明显。 www.51md.cn
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两年前以西瓜视频为切口入局中视频
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其实，抖音集团对中视频的布局早在2020年就已经展开，当时西瓜视频总裁任利锋宣布发力中视频赛道，平台将一年拿出20亿元用于补贴。并且，当时他曾公开表示，相比于抖音更多的UGC内容及沉浸式自动播放体验，西瓜视频更侧重PGC以及信息流呈现，用户需要根据内容做出筛选。到了2021年，西瓜视频宣布联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，主打的就是横屏形式，时长超过一分钟的视频创作内容。 51秒懂网
从整个行业来看，抖音在2019年下半年开始开放5-15分钟的视频内容上传，微信于2020年下旬上线1分钟以上视频上传功能；同时间段，知乎新增视频专区，发力1分钟以上的知识类视频；快手于2021年内测“今视频”APP，也开始入局中视频。 www.51md.cn
无疑，在长、短视频都已是一片红海的情况下，1-30分钟的中视频似乎成为了视频内容行业的突破口。巨量引擎联合西瓜视频、知萌咨询机构发布的《2021年中视频营销白皮书》中显示，中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又能承载创意和内容，这使得其被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。 51秒懂网
用户黏性及活跃度成商业化关键指标
如今，用户对视频内容的信息价值和知识价值的需求越来越突出，这类中视频内容对用户黏性及使用时长都有着极大的提升作用，这也是视频行业在面对用户增量有限的下半场竞争时，更能促进商业化变现、吸引广告主的指标。从目前中视频内容最为发达的B站来看，其2022年第四季度用户日均使用时长高达96分钟，同比增长了51%，日均活跃用户数也达到了9280万，同比增长29%。
据悉，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在2022年第四季度财报后的电话会上强调，B站2023年不会再单纯地去追求MAU（月活）的数字，而是会关注更有质量的DAU（日活）的增长，以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年，B站会提升DAU/MAU的比例，预计到30%，这意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性，以及更大的用户商业价值。
而最近有消息称，B站正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为“用户消耗时长”来衡量视频的传播程度，但具体上线时间未知。目前B站在推流页面向用户展示的为视频播放量数据，因此用户也比较容易受高播放量影响而去点击视频，这无可避免会导致部分作品为了吸引流量而忽视作品质量，继而影响到广告主对平台内容变现的评估以及平台整个内容生态。而从B站2022第四季度的财报电话会内容可知，B站今年对广告业务的增长给予了较高期望，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎表示，在广告行业充满挑战的2022年，B站广告市占率持续提升，且B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了广告主的关键需求，今年比较有信心在广告业务体系上高于整个行业的增速。
回看中视频赛道，其内容多以知识技能类为主，内容更加优质实用，在如今年轻用户对内容喜好越来越“功利”的当下，这类视频对用户黏性与留存度都大概率会更友好，转化效率也更高，创作者的创作空间和自由度也会更大，这样也可以进一步有效反哺平台的内容生态，从而吸引更优质的广告主，实现商业化的良性循环。如此看来，各内容平台对中长视频的试水，或许可以看作是在视频行业普遍需要降本增效的大环境下的一次“另辟蹊径”。
采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕
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