9月14日，京东宣布旗下首家MALL落户西安，将于9月30日正式开业。从收购1号店、100%控股华冠......不难看出，近两年，“实体”已成为京东布局的关键词。 www.51md.cn
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据了解，首家京东MALL门店共有5层，经营面积达4.2万平方米，产品品牌包括苹果、华为、英特尔、美的、海尔等150多个品牌。经营品类包括家居日用、家装建材、儿童娱乐、智能健康、汽车用品等产品，约20万件可售商品。
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“推进全渠道战略是带动行业高质量增长、加速零售业态升级的必经之路。”京东集团高级副总裁、京东3C家电事业群总裁姚彦中强调，从京东超体重庆店、合肥店，再到京东MALL，京东零售的全渠道战略正在不断加速。 51秒懂网
此前，京东一直在曲线布局线下实体：先是获得沃尔玛战略入股5%，之后又收购1号店、100%控股华冠商业、开设无人便利店……
分析人士指出，相较于之前的曲线布局，直接落子京东MALL将更直接地实现京东与实体的联动，使京东在实体商业经营层面变被动为主动。
不断加快在实体布局，或许在于京东已经从中尝到了甜头。
今年“6·18”期间，京东电器超级体验店重庆店交出了亮眼的成绩单。期间，京东电器超级体验店重庆店累计成交额同比提升180%，全渠道客流同比提升300%，门店新用户同比提升200%，京东Plus会员重庆超体新开卡人数同比增长600%。
电商巨头们在实体领域的暗战已久。
2016年，阿里将浙江连锁超市三江购物收入囊中。2018年，福建的新华都也划入了阿里阵营。成都的红旗连锁，曾先后两次向永辉超市出售股份，且腾讯作为永辉超市第二大股东，则收编至“京腾”阵营。阿里操办的亲橙里购物中心也于2018年在杭州运营。
京东在实体领域的动作一直在下沉市场。连锁零售业内人士指出，在某一城市开设超级体验店、购物中心等大型实体项目，有利于在区域内树立品牌形象。但从市场环境来看，相较于一线城市多方的激烈竞争，二线城市在市场格局上更为明晰。京东正借势将实体触角蔓延到各个省市。
京东不断做大的实体梦，埋下了企业转型的伏笔。这不禁让人联想到近日京东集团总裁徐雷就曾表示，从创立第一天至今，京东始终植根并服务于传统实体经济，一直就是完整意义上的实体企业，始终具备鲜明的实体企业属性和基因。
在互联网时评人张书乐看来，电商巨头都在更多的领域探索着新的边界，因线上配送等订单增加，京东线下商超业态有了起色，便开始探索其他垂直类别实体业务。
在国内互联网监管趋于严格的背景下，电商企业也要寻求新的转型。
“国内实体经济、业务不断强大，可以让线上电商平台拥有一定的自有或关联品牌，让自身拥有更宽的护城河。京东从零售向技术服务转型，需要打造更多的转型‘样板间’，让更多企业看到实体数字化转型的成果。重资产布局实体，或许是京东招揽客户的途径之一。”张书乐表示。
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王维祎/文
孔瑶瑶/编辑
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