“我现在在三亚专柜做直播，这款雅诗兰黛小棕瓶马上不能在直播间卖了，需要的姐妹抓紧下单。”某抖音主播今天（3月28日）在直播中这样说到，她还表示直播间商品是从保税仓发货，正品保真。 51md.cn
可以看到，在其直播间，规格为100ml的雅诗兰黛第7代小棕瓶售价为568元，规格为150ml的海蓝之谜精粹液售价为598元，这比1月孙杨的抖音直播间、去年双11李佳琦直播间的售价还低。
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>>>某抖音直播间截图
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类似的情形还出现在多个账号名称中带有“海南”二字的主播直播间里，并且多个直播间主播都坦言“今天直播间破价了”，而对于破价原因，他们有的说是“回馈粉丝”、有的说是“最后一批货了，索性便宜些。”但这些说辞似乎并不是事实。 www.51md.cn
1抖音禁售海南免税商品，再为进口美妆品牌入驻平台铺路？
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前不久，抖音电商发布了《商家违规行为管理规则》之《违规经营跨境及海南免税业务》更新公示通知，称从3月31日开始，平台禁止不具备海南离岛免税商品经营资格的商家售卖海南离岛免税商品，同时禁止商家从事相应宣称行为。
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>>>抖音电商发布的通知截图
同时该通知还指出，境内商家向消费者销售海外商品，从境外或境内保税区向消费者发货，或从境外直接运输到境内后进行二次销售的行为，违反了跨境电商零售进口监管政策规定，也同样被平台禁止。事实上，早在2021年8月，抖音就发布有《违规开展跨境电商》的通知，通知显示，根据有关规定，经营跨境电商零售进口业务的商家应为境外注册企业，而大陆地区商家不满足这一监管要求。
但违规开展此类跨境业务的商家不在少数。以进口美妆为例，在抖音，还出现同一款商品售价相差几十元到几百元不等的情况，都说是“正品”，但货源真假成迷。或许是为了进一步规范平台的营商环境，同时也为品牌官方入驻做准备，近三个月以来，抖音电商动作频频。• 2021年12月，抖音平台发布《关于“全球购”美妆行业品牌定准规则的公示通知》
>>>抖音电商发布的通知截图
该通知指出，从2021年12月23日起，包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌，将不得在不符合规范的抖音跨境专营店销售，仅允许卖场型旗舰店、品牌旗舰店、专卖店经营，且针对卖场型旗舰店，其品牌授权需提供一级授权或一级进货凭证。• 3月3日，抖音电商平台发布《【美妆】行业管理规范》
>>>抖音电商发布的通知截图
该规范指出，从2022年3月10日起，3CE、雅漾、兰芝、香奈儿、爱茉莉等98个国际品牌的入驻店铺类型需是专营店、专卖店、旗舰店；大宝、逐本、范思哲、完美日记等52个国内外知名品牌的入驻店铺类型需要是企业店铺；经营雅诗兰黛、芭比布朗的商家，如果未取得品牌方对商家在抖音电商平台一级授权且经平台确认的，仅允许至橱窗对外展示，不支持商家抖音账号直播带货、短视频带货。• 3月17日，抖音发布《“全球优选进口超市”招商合作规范》
该规范称，抖音正式开展全球优选进口超市业务，美容护肤、个护仪器、个人护理、彩妆/香水/美妆工具和母婴品类等跨境商家可入驻。“全球优选”与商家的合作方式为定向邀约，入驻的商家除了品牌商，经销商必须为总经销商，或者是独家或一级经销商，该规则于3月24日生效执行。“从这些规则看，抖音电商是想吸引更多品牌入驻到平台上来的，因为平台现在的商家都在卖大牌，而且很多都是在打价格战。”某资深抖音电商直播操盘手表示，由此也透露出抖音对于布局跨境电商的野心。
2跨境渠道成“香饽饽”美妆、互联网巨头加码布局
此前，商务部有关负责人曾对外公开表示，我国的跨境电商规模5年增长近10倍，2021年继续保持两位数增长。
据抖音电商发布的《2021抖音电商海外爆品洞察报告》显示，2021年中国通过跨境电商购买海外商品的消费者预计将达到1.6亿，增长势头迅猛。这其中，40岁以下的高学历女性消费者占比最高。
这类消费者对常用的海外品牌商品有较强的复购表现，在抖音电商，爆款、网红热卖品绝大多数存在于美妆、酒、膳食滋补品类，美妆同时也是平台消费者最热衷购买的海外品牌热门品类TOP1。
>>>图源《2021抖音电商海外爆品洞察报告》
这一数据与海南免税商品的销售数据颇为相似。自2020年7月，海南进一步放宽旅客免税购物限制，将离岛旅客每人每年累计免税购物限额提升至10万元，并取消单件商品8000元限额规定后，据海口海关数据显示，2021年海南离岛免税购物金额同比增长80%至495亿元。其中，化妆品的销售额位列第一。
另据海南日报的最新消息显示，今年以来，海南离岛免税店销售额超150亿元，日均售出近2亿元，同比实现较大增长。欧莱雅集团还在2021年财报中指出，集团旅游零售增长16%，很大程度上得益于中国海南免税业务的持续建设。
因此，今年以来，可以看到，国际品牌一方面积极布局海南离岛免税市场，另一方面，也在通过跨境电商渠道加码中国市场。据天猫国际官方消息称，2022年一开年，平台就迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、IT Cosmetic等，爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE等纷纷在天猫国际开店。
究其原因，有行业人士表示，受制于现行的化妆品新规，新品的注册、备案周期变长，但通过跨境电商渠道，进口化妆品在申请境内商品备案前，就能进行销售，可以大大节省企业的时间和试错成本。
天猫国际美妆总经理邹晓冉曾表示，过去的2021年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。可以预见，今年会有更多美妆品牌布局跨境电商，而各主流平台显然也不会放过这个好机会。
3跨境美妆查税潮来袭合规、合法才能走得长远
跨境电商发展迅速，随之而来的监管治理也会更加严格。近期，有两家义乌公司通过跨境电商的方式进口化妆品，却因漏缴消费税，最高被罚款80万元的消息，似乎意味着跨境美妆查税潮已经来了。
据杭州海关通报，2020年4月28日至2020年11月16日，义乌市南洋进出口有限公司以跨境电商方式进口经营化妆品商品时，将商品毛重信息作为法定第一数量向海关进行申报，拉低进口商品单价，导致漏缴消费税。
>>>杭州海关截图
经义乌海关核定，义乌市南洋进出口有限公司进口化妆品共计13611票，商品完税价格共计人民币5779143.03元，应缴纳税款共计人民币1332637.91元，漏税款共计人民币806735.89元。根据相关规定，有关部门对其处以罚款80万元。
而同样将商品毛重信息作为法定第一数量向海关进行申报，以达到漏缴消费税目的的还有义乌海仓供应链管理有限公司，其通过跨境电商方式进口经营的也是大牌化妆品，其漏缴税款共计人民币5.92万元，最终被有关部门处以罚款5.9万元。
>>>杭州海关截图
据上述行业人士表示，通过瞒报商品数量、品名、金额等方式，来达成进口商品逃漏税的行为，在跨境电商行业较为普遍。而接连有企业被罚，也为行业敲响了警钟。再结合抖音也在抓紧清退不具有海南免税商品销售资质的商家，不难看出，在极具发展潜力的跨境电商行业，来自政府、平台的监管势必将更加严格，经营者必须做到合规、合法，才是长久生存之道。
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