■ 深圳特区报记者 何泳
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岁末年初，实体零售店突然加快开店节奏，纷纷开出新店占领市场。所开的新店推出各种体验式消费，吸引更多顾客前来光临。另一方面，实体店和电商加快融合，推出各种合作新模式，线上和线下全渠道销售，给消费者更多选择。 51md.cn
实体零售接二连三开出新店 m.51md.cn
最近，不少细心的消费者发现，城市各处开业的锣鼓声多了起来，映入眼帘的是一个个门口摆满祝贺花篮的新店，实体店数量突然多起来。
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1月18日，华润万家旗下的高端精品超市Olé在深业上城正式开业。截至目前，这是Olé在深圳第7家门店，全国范围内第44家门店。2017年12月29日，位于坪山区六和商业广场的华润万家大卖场开门迎客。至此，华润万家在深圳拥有31家大卖场，中国南区大卖场数量升至131家。
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2017年12月28日，沃尔玛广州番禺钟村店开业。除在广州番禺开出新店外，沃尔玛在四川成都、贵州都匀、江西南昌、云南呈贡等地同时开出新店，一天开出5家店，加速布局中国市场。据了解，2017年沃尔玛深耕中国稳健布局势头不减，沃尔玛新开31家门店、27家沃尔玛大卖场、4家山姆会员商店。 51秒懂网
2017年12月22日，天虹首家独立超市——sp@ce石岩店在宏发世纪城开业，是天虹超市业态独立拓展以及快速开店标准化的两个重要里程碑。超市大幅减少日用、食品的同质化商品，扩大生鲜、熟食的商品。继天虹sp@ce石岩店后，2年内将快速在全国布局。
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线下“体验式”消费花样翻新 m.51md.cn
“最近，我们开出的新店，开一家‘火’一家，实体店复苏迹象明显。”华润万家新闻发言人兴奋地说。的确，走进各家商店，过去曾经一度冷清的店铺，都显得人流涌动，究其原因，是实体店体验式消费大量增加了。
Olé深业上城店各区域都升级了，包括母婴中心、概念厨房、透明可视化的面包坊，还提供奶酪预订空运到店服务，顾客徜徉其中，舒适轻松，饿了可吃块现烤牛排，累了可喝杯咖啡，在琳琅满目的进口商品中享受闲暇时光。其中，该店母婴中心增设多种服务和配套区域，如考虑到很多妈妈们担忧公共场所母婴室供不应求的现状，在母婴中心设立专门的母婴室；设立儿童玩耍区，集中多款儿童启智性玩具，不仅锻炼宝宝动手能力，还给孩子一个和新伙伴互动玩耍的空间；另外还有商品体验区、视频学习区等等，为家长提供更专业的服务与更舒适的体验。
不少实体店使出更多数字化体验手段和电商PK。深圳万象新天地万宁新一代形象店，提供更多的数字化和体验式服务。“我们有游戏设备，顾客可以在享受游戏快乐的同时，抢店铺的购物券。”万宁工作人员表示，顾客不再是被动的、被施与的角色，而是主动参与其中。
走进位于宝安中心区一家购物中心，记者感觉更像走进一个大型“游乐场”，在店铺之间的走道、中庭之间摆放着各种各样的游戏设备，供顾客边购物边玩乐。
实体店和电商加速融合
近来，不少电商巨头看中了实体店的优势，先后加入实体零售的行业。
最近零售业曝出的一个大新闻是腾讯涉足实体零售业了，投资的对象是零售巨头家乐福。1月23日，家乐福宣布腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资。通过此次战略合作，家乐福将提升其线上曝光率、提高线上与线下零售业务的流量，并利用腾讯先进的数字和技术专长开发全新智慧零售项目。腾讯将在家乐福生态圈内进一步发展其社交平台所提供的零售服务、推广微信的使用与微信支付、云计算等服务。
事实上，腾讯和实体店家十分密切。如即将到来的2018年春节，华润万家将与腾讯游戏旗下的头部IP《欢乐斗地主》强强联手，各卖场一改商超传统的节日氛围，通过《欢乐斗地主》IP授权合作，打造出“卖场+IP”独树一帜的线下零售场景，并设计“亿万红包 欢乐旺万家”H5、欢乐斗地主APP获取品牌红包等线上活动玩法，营造时尚、喜庆、独特的春节气氛。
而沃尔玛一直在电商领域持续发力，和电商巨头京东持续深度合作。ASDA全球购京东官方旗舰店、山姆会员商店全球购京东官方旗舰店、沃尔玛京东官方旗舰店接二连三上线。目前，沃尔玛京东到家服务覆盖全国20多个城市，实现线上门店的全布局。
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