在世界经济全球化背景下，互联网推动全球市场发生巨大变化。近年来，世界整体经济发展减速，而跨境电商发展迅速，给陷入绝境的中小型外贸企业带来了生机。跨境电商将成为外贸行业重要的组成部分，也是未来经济增长不可缺少的动力。浙江省作为沿海的外贸大省，主要是以中小型外贸企业为主，2016 年虽然传统外贸有所下降，但新兴的跨境电商交易模式发展迅速，并日益成为浙江省外贸增长的新主力。一、浙江中小外贸企业开展跨境电商的必要性1、跨境电商能帮助中小外贸企业在经济全球化中更有竞争力浙江跨境电商大多数卖家是中小外贸企业。通过跨境电商平台，中小外贸企业能够不用借助传统跨国企业直接与海外终端买家接触，因此能够更好地了解客户需求，并且能够获得更大的利润。另一方面，跨境电商使中小外贸企业能够更好地建立自己的品牌，在全球市场竞争中站稳脚跟。2、浙江政府大力支持浙江跨境电商发展快速的动力，除了来自市场大环境的推动，还得益于浙江省政府的大力支持。例如：2016 年 3 月23 日，浙江省商务厅按照“模式创新与监管创新并举”的思路，充分利用跨境电商交易、物流、支付等方面的数据信息清晰、可溯源的特性，构建可追溯、可比对的数据链条，建立基于数据认证比对的跨境电子商务业务体系和新型监管机制，重点推进“区域产业集群 + 跨境电商”发展，广泛集聚人才、资本等要素，完善了产业生态链，为浙江省创造了一个良好的跨境电商生态环境。 www.51md.cn
3、 “一带一路”建设是跨境电商发展的重要机遇“一带一路”战略提出后，我国主要电子商务企业，如阿里巴巴、敦煌网、大龙网、京东等，都在加大对“一带一路”沿线国家的投资，加强与当地电商的合作，为浙江跨境电商进入全球市场提供了重要机遇。4、部分平台门槛逐渐增高，企业进入电商平台也将越来越难随着跨境电商交易风险的增加，部分平台门槛逐渐增高，企业进入电商平台也将越来越难。以速卖通平台为例，2016 年 6 月 21 日发布规则： “2016 年不允许无商标产品存在的类目”的产品发布提醒，即在速卖通平台上销售的产品都必须要有商标；2017 年 5 月，速卖通再次发布公告： “为了优化本行业市场、提升买家购物体验，平台在近期将优化对鞋行业的管理，实行品牌封闭邀约管理规则。邀约品牌由平台根据品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素从目前商标中筛选（鞋行业邀约品牌列表），以供卖家选择经营。”这就意味着部分企业进入速卖通平台的难度会增大了很多。因此中小外贸企业要抓住时机，尽快进入跨进电商的外贸新时代。二、浙江中小外贸企业开展跨境电商的现状近几年，在国家政策的推动下，浙江省传统外贸企业也纷纷开始涉及跨境电商业务，总体上发展趋势良好。 51秒懂网
据浙江省商务部数据显示，2016 年全年，浙江省跨境网络零售出口319.26 亿元（人民币），同比增长 41.69%。尤其在习近平总书记提出了“丝绸之路经济带”和“21 世收稿日期： 2017－05－06作者简介： 黄正韬（1995－），浙江义乌人，浙江树人大学现代服务业学院硕士在读，研究方向为国际贸易、电子商务。蔡筱霞(1967－)，女，浙江缙云人，浙江树人大学现代服务业学院副教授，硕士，研究方向为国际贸易、电子商务。浙江中小外贸企业开展跨境电商的现状及策略分析黄正韬 蔡筱霞（浙江树人大学现代服务业学院，浙江 杭州 310015）摘 要：近年来，浙江省传统外贸企业发展进入瓶颈期，而新兴的跨境电商交易发展迅速，并且得到政府的大力支持，正日益成为浙江省外贸增长的主力。在此情况下，浙江省中小外贸企业面临着巨大的挑战和机遇，转型迫在眉睫。文章首先基于浙江中小外贸企业开展跨境电商的必要性分析，然后分析了浙江中小外贸企业开展跨境电商的现状和存在问题，最后在政府层面和企业层面提出相应的策略，以促进浙江中小外贸企业更好地开展跨境电商交易。关键词：浙江；跨境电商；现状；策略中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1008-7508（2017）10-0124-03Journal of Jilin Radio and TV University NO.10,2017（Total No.190）《吉林广播电视大学学报》 2017 年第 10 期（总第 190 期）学术论坛124 · ·万方数据
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