记者 岳海智摄影 贾代腾飞 51秒懂电商创业网
昨天下午5点，武林路桃花河弄17号“部落格”便利店门口挂了块崭新的橙色灯箱：淘宝网社区代购点，店主林康生正在整理一沓杂志。 m.51md.cn
杂志封面很炫——《YES！淘——淘宝网精品导购》。等到1月16日，这个在杭州打拼10多年的江山小伙，将要翻开新一页奋斗史。
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昨天，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网，宣布进军线下零售。 m.51md.cn
林康生50平方米的便利店尝到头口水，加盟成为淘宝网线下零售杭州首批150家指定代购店之一。
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杭州首批150家代购店明天营业
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迈向实体零售，是淘宝网迈出的一大步，延续了阿里巴巴“小的即是美的”一贯理念。 51秒懂电商创业网
淘宝网进军线下零售，就是授权副食店、超市、连锁店等社区、校园店，成为淘宝网官方指定代购店。
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为不会或不方便上网消费的人，提供服务到家的网购、充值缴费等电子商务服务。
包括“部落格”在内的杭州首批150家代购店，将于明天（16日）开张营业，每家店门口，都会挂一块“淘宝网社区代购点”橙色醒目灯箱。
淘宝网计划今年年内，在各地社区、高校铺设超过3万家授权店。
淘宝网把网线拉到了百姓家门口。
买家、店家、淘宝三方共赢
淘宝网进军线下实体零售，谁会获利？
买家、店家、淘宝三方共赢。
首先是买家，这里主要是指不会或不方便上网的人群，早听年轻人说网上买东西实惠，但碍于不会上网，只有眼馋的份。
今后，不会上网的人要想买淘宝网上的实惠商品，很方便，只要到授权代购店翻翻导购手册，让店主输入相关编码，就一切搞定，只需付现金给店主就可以了，快递公司会把商品送上门。
其次是店家。“部落格”便利店店主林康生说，代购店都是免费加盟，只需要下载一个软件，支付1200元押金就可以。
买家每让店主代购一次商品，店主收取一笔代购费（也叫服务费），商品金额200元以下，收取5元一笔；商品金额200元以上，代购费双方协商解决。
“无需成本投入，我们小店还多了个销售渠道，销售网络立体了，这样一来，连银泰那么大商场的商品，我这里都有了。”林康生憧憬着美好未来。
再次是淘宝网。通过线下实体零售店的拓展，无疑会带动网上商品的销售。
网购人群集中在18-35岁
相关调查显示，有85.7%的网民半年内在网上查询过商品信息，但是其中只有26%的人，在网上购买商品。
不使用网络购物的原因多种多样，有45.3%的人不习惯使用，有15.4%的人不会使用，有10.7%的人因为没有支付工具而放弃使用，还有12.2%的人担忧网络购物安全。
虽然在北京、上海、广州等发达城市，市民已成为网络购物主体，但在更多地方，网络购物消费群还主要集中在白领、知识分子、大学生等群体，更多人还是习惯在传统实体销售渠道消费。
淘宝网调查显示，80%的网购人群，年龄集中在18岁至35岁。以致在很多人看来，网购似乎是年轻人的专利，而老年人因为对电脑操作、网购流程不熟悉等因素，往往不能享受到价廉物美的网络商品。
淘宝网进军线下实体零售，正是要解决更多普通人的网购障碍，让更多人享受到网络购物的实惠与便利。
代购店损害买家利益，买家获赔付
得到淘宝授权的代购店，会在门口挂上“淘宝社区代购点”的醒目招牌。在这里，不但能买到淘宝网上的实惠商品，还提供手机充值、信用卡还款、代缴水电煤、代订机票气费用、代收发快递等服务。
代购店会不会有欺诈行为？这是很多人关心的问题。
这一点，淘宝网未雨绸缪。每家加盟的代购店，要交1200元保证金，代购店一旦出现损害买家利益的行为，买家将得到赔付。
电子商务，这在不少人看来还遥不可及的新生事物，就这样通过代购店，逐渐进入大家的生活。
杭州首批营业的150家代购店，遍布5个老城区，每个城区30家左右。今年年内淘宝网力争做到在杭州每隔800米到1000米，就有一家代购店。
杭州代购店引入温州民间资本
杭州的淘宝线下代购店，由淘宝网与杭州买吧公司共同打造，杭州买吧公司投入1亿元，负责具体运营实施、网店搭建、培训、结算系统搭建等。
淘宝网表示，在未来国内各城市合作中，不排除将在当地寻找第三方合作方加入。
而杭州买吧公司，是来自温州的民间资本。杭州买吧企业管理服务有限公司董事长温怀取，一年前刚收回在山西煤矿的投资。
“煤矿需要投资量很大，安全性和回报率都不尽如人意。而互联网电子商务发展空间很大，我看好和淘宝网的合作前景。”温怀取说。
在炒楼、投资煤矿等屡引争议的行业投资后，温州民间资本开始尝试寻找一种新的投资模式。
业内人士认为，大淘宝进军线下代购店，瞄准的是全国数以十亿计的线下消费人群，为不上网或不会网购的人，找到了享受网货的最佳方式，同时也为在大型商场超市挤压下夹缝求生的社区店，找到了新的营业模式。
成为淘宝代购店后，社区、校园店在无需增加货源和存货面积情况下，可充分利用现有投资，通过帮助买家完成新消费，获取代购服务费，增加收入来源。
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