两个原因，一是现金改发卡避税，二是批量采购京东e卡可以有折扣（回扣）。
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采购方能够避税或降低活动成本，何乐而不为？越庞大的采购基数，活动方从营销机构得到的好处越多，某些渠道购买电子卡也可有一些猫腻。除京东卡外，早期的超市购物卡也是如此，只不过随着市场规范，一些不可描述的事情变得透明起来。某些小众先吃到的甜头也逐渐淡化。不过，千万不要认为在马首富家遇到的所谓折扣卡是天上掉馅饼，尤其是对方告知付款才发码的销售方式，很容易上当受骗，不要贸然相信。
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当然，发放京东e卡的主要因素还是方便。记得电商还不发达的年代，某些公司企业给员工发放福利，经常把现金换成超市购物卡，我在电厂工作的亲戚过年过节也经常把单位发的购物卡当见面礼。如今人们对网购越来越青睐，京东商城的购物卡当然是首选，实体卡与超市卡完全类似，近乎零学习成本；绑定到个人账户之后不怕丢，使用时比超市购物卡更方便。因此除企业外，网站做活动用京东卡也就理所当然——改用电子卡后，连寄/发京东卡实物的流程都能省略，直接把京东e卡的卡号告知赠予者即可，大大提高了发奖效率，节省人力物力。 m.51md.cn
诚如一些网友所言，一些游戏商或网站做活动，将京东e卡作为奖金，可以避税，可以避免发放现金时涉及的金融安全程序，省钱、省时、高效。不过，正因为这种电子预付费购物卡不记名、不挂失、只是一串字符或数字串的特点，如果发放过程中无意/有意泄漏出去，接收方的损失一般无法顺利申诉，也就是说，这种电子购物卡奖品的发放相比绑定微信、支付宝甚至银行账户的发放方式来说，还是有一定的风险的。 www.51md.cn
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