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文 |Toby www.51md.cn
在用户都忙着在抖音、快手上寻找购物入口之时，淘宝已经准备悄悄做一款电商类短视频应用。 51秒懂电商资讯网
5月11日，淘宝召开内部发布会，拟推出为“独客”的短视频APP，这款短视频APP的起名还是比较符合马云的风格，给人一种独来独往的侠客感觉。 51秒懂电商资讯网
据了解它主推以“物”为核心的生活消费短视频，且走竖版视频的道路。你可以理解为它是内容围绕产品的抖音或者快手，让你看完可以一键购物。其实早在5月初，淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，并在帖子中透露独立APP将于6月初上线。 51秒懂电商资讯网
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从流出来的淘宝论坛截图来看，官方已经开始对外招募内容达人KOL到入驻，还作出规范内容创作要求，内容选材必须与生活消费相关的、有趣、接地气的短视频内容，还做了一些9.9元开箱、淘宝神奇的案例。此外官方还贴心的准备了一些配乐供创作者搭配使用。 m.51md.cn
阿里在视频购物领域早有布局
其实阿里在视频购物上早有布局，还记得淘宝二楼吗？每天晚上准时十点打开淘宝下拉进入淘宝二楼，满心自足的看完美食广告然后种草下单。
淘宝二楼栏目下的《一千零一夜》第一季和《夜操场》卖货成绩非凡：2小时卖掉20万只饺子，近5吨牛肉丸，1个小时售罄伊利比亚火腿。这种制作精良的短视频内容在年轻人中引起了广泛讨论，这也是短视频带货功能的一次完美展现。
电商从传统的推荐购买到以图文形式的内容电商、直播互动购物、短视频带货等形式，你可以发现在淘宝应用首页“爱逛街”频道已经是一个电商短视频平台，不过这些入口隐藏都比较深，进入你会发现有“直拍”的栏目，展现形式与抖音如出一辙，但是观看过程中不时会弹出商品链接，可直接下单购买。或许独客APP是为了跳出淘宝这个购物大集合体，集中更多的短视频用户，便于流量变现。
未来淘宝上可能90%的内容
都是视频方式来承载
目前，淘宝由传统的搜索购买，开始越来越多往内容推荐转变，他们的形式是图文、问答、直播、短视频等。
对于淘宝的内容生态，淘宝总裁蒋凡表示：“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”这也证实了内容驱动电商是未来的一大趋势。
目前淘宝应用内的短视频已经做了一年多的时间，淘宝正在思考利用短视频建立起消费场景，利用场景来和电商做转化。不同的场景适合卖不同的东西，例如卖玉石的商家通过直播卖，珠宝玉器通过直播卖效果非常好，30%的交易靠直播，直播成为最佳选择；如果是卖农具的商家，这个品类也许就不适合直播去卖，更多的消费者是通过搜索的方式确定想要农具直接下单；卖衣服之类的可能通过直播、通过短视频的效果就非常好。
抖音成为短视频“带货王”
阿里也要分一杯羹
说到短视频领域的“带货王”就不得不提抖音了，一些列品牌依靠抖音走火，答案茶门店前排起了长长的队伍、小猪佩奇走火频频上热搜、海底捞的客户纷纷尝试抖音吃法甚至影响了员工的培训、淘宝平台上抖音同款纷纷脱销。为了方便达人卖货，抖音于近日上线店铺入口，据悉，本次上线的店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。
抖音方面指出：这是抖音购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，且该功能目前仍处于小范围测试阶段。电商将流量引向直接消费，甚至是多次直接消费，保证了持续的变现能力。遗憾的是抖音目前拥有大量的流量，但是它并不具备完整的电商消费闭环。
相比较头条系抖音，阿里在电商领域是首屈一指的，淘宝是短视频绝佳的变现平台，淘宝有超过800万商家和海量的商品，网红们只需要通过短视频渠道将商品推广出去，在不久的将来你真的能一边看一边买买买了。
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