深度资讯 | 抖音给购物车卖货分等级，中小号还有出头之日吗？

文|36氪每日商业精选

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抖音给购物车卖货分等级，中小号还有出头之日吗？

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1月9日，抖音发布《抖音购物车视频发布频次调整通知》，宣布自2020年1月起限制购物车视频的发布频次，以粉丝量决定权限大小：粉丝数低于1000的账号，每周只能发布1条带购物车的视频；粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号，每天的发布上限分别为2条、5条、10条。在这一调整之前，抖音已经调整了购物车跳转页面，将第三方购买页面替换成了抖音内容池。

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近期针对购物车功能的两次调整，是抖音在从“为他人做嫁衣”转向搭建自己的商品货架，并推动短视频购物变为主流方式。上一次调整中，购物车链接跳转页包含了“同款”、“相似”和“感兴趣”商品推荐的信息流。36氪作者宋子乔认为，前一次引导了用户的购买行为，是为了提升购物体验；后一次是优化用户的观看内容，维护内容生态。 51md.cn

具体到此次对购物车视频发布频次的限制，表面来看似乎不利于中小号，其实不然。首先，新的调整将淘汰一批靠投DOU+获取流量却不注重选品及联络用户的人民币玩家，为一些优质中小号腾出增长空间；其次...

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主编点评：抖音不会跟自己平台的内容创作者过不去，限制购物车视频发布频次，虽然在短期内对中小号不友好，但长远来看... 51秒懂网

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