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文/天下网商记者 刘杰 www.51md.cn
3月24日中午12点，在上海市澳门路一栋小楼的3层房间，五六名波罗蜜员工戴上耳麦，接通了韩国首尔的线路，打开了波罗蜜app，密切关注着来自用户们的一条条弹幕留言。
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与此同时，在韩国首尔的某个露天卖场，一男一女装扮成热播剧《太阳的后裔》中男女主角的样子，正在试用电视中宋慧乔常用的一款唇膏。他们也戴着隐形的耳麦，听到上海传来的声音“网友想请你试用旁边偏橘红的那个色号”，女生便拿起那只橘红唇膏，在自己白皙的手背上划了一下，此时镜头也刚好对准了她的手背。 51秒懂电商创业网
这是跨境电商创业公司波罗蜜的王牌节目，每天中午12:30点，由日本或韩国的团队出镜，前往当地的商场或品牌公司，现场感受某种化妆品（或者护肤品、快速消费品、小家电等生活用品）。中国境内300多万的波罗蜜用户，可以通过移动端的APP观看直播。 51秒懂网
“跨境电商是个风口，竞争也很激烈，我们必须有自己的核心优势。”波罗蜜创始人兼CEO张振栋告诉《天下网商》说，他很庆幸从一开始就选对了视频直播这个方向。
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没有人再否认跨境电商的未来，短短两三年，这个行业涌现了一批发展迅速得令人惊讶的公司，奶粉纸尿裤起家的蜜芽、以海外买手为特色的洋码头、从社区发展而来的小红书……他们的共同点是，从零开始的创业公司，专注做跨境中的进口业务，即海淘。 51md.cn
时代和政策让这些公司饱尝红利。统计数据显示，2010年到2013年，中国的海外购物交易额从100多亿元人民币增加到800多亿元。如此庞大的消费需求引起了中国政府的关注，商务部等部委提出建立保税区，以鼓励跨境电商的形式推动经济发展。2013年10月1日，上海、杭州、重庆、宁波、郑州开始电商通关服务试点，五大保税区正式落成。 51md.cn
巨大的消费需求和利好的跨境政策，催生了一批新兴跨境电商企业。据前瞻网的统计，截至2014年11月，中国跨境电商平台已经超过5000家，其中固然有阿里、京东、苏宁这样的巨头，但更多的是从零开始的创业公司。
创立于2015年的波罗蜜，是这批跨境电商平台中的晚来者，目前用户达到300多万，融资总计4300万美元，估值2亿美元。有技术背景的张振栋认为，他找到了视频直播这种方式，能够给跨境电商带来一些与以往不同的东西。
此起彼伏的视频直播
视频直播正在成为一些电商平台的标配。2016年3月，手机淘宝在“达人淘”里增加了视频直播，进一步鼓励网红经济；聚美优品推出“电商+互动直播”项目，邀请明星、网红等人在聚美网站做直播，推荐他们的服饰或化妆品……
“波罗蜜的视频直播和他们的不一样。”波罗蜜联合创始人雷婷婷说，上述电商平台的视频直播本质上还是网红经济、颜值经济，视频的制作方也是网红、达人等，电商平台只是播出的一个渠道。
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