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货架电商，也能走内容路线。 51秒懂
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出品 | 电商热点 作者 | 风清 www.51md.cn
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线上线下齐绽放，淘宝带来了一场樱花盛会 51秒懂
阳春三月，百花盛开，全国各地都到了赏花踏青的好时节。比如最近开满樱花的武大，就屡屡登上热搜，成为人们争相打卡的网红景点。 www.51md.cn
同样，在以春景著称的江南，也有着一个落英缤纷的打卡胜地。3月17至26日期间，淘宝一千零一店联合多家宝藏商家，在杭州良渚大屋顶共同打造“樱花市集”，吸引了数万人前去游玩。
在樱花市集的现场可以看到，满园的樱花就像粉色的云海，十分惹人喜爱。市集上有各种各样的摊位，比如古香古色的汉服小店、别具一格的文创小店、气氛火热的迷你live等。还有由“中国美院”装置艺术团队设计的“樱花淘公仔”，让游客们忍不住合影留念。
在充满春天气息的樱花市集闲逛，总能让人感觉格外地治愈。
然而你是否想过，这片花海和这份春意，也能被“搬运”到线上呢？
实际上，淘宝一千零一店一直致力于将人们熟悉的诸多宝藏小店搬上云端，在线上重现满满的烟火气息。进入淘宝一千零一店页面可以看到，这里也有着一排排盛开的樱花和形形色色的个性街区，以及风格迥异的特色小店。
更值得一提的是，这里的每一家店铺，背后都有一个动人的故事，等待着顾客们去聆听。漫步在这条充满故事的街道上，就像置身于一千零一夜的世界一般，绚烂多彩。
在虚拟的樱花市集来一场“云逛街”，的确别有一番风味。
除此之外，活动结束后，还想要看到线下市集的精彩场景，可以搜索“樱花季买什么”看到一个线上内容化市集，这里有线下精彩素材快剪，可以让更多用户参与春日逛市集。
淘宝一千零一店，价值何在？
正所谓外行看热闹，内行看门道。淘宝推出一千零一店并不只是为了图个热闹，其对于商家、消费者和平台自身来说都有不可忽视的价值。
对商家而言，淘宝一千零一店带来的是直接的经济价值。
淘宝一千零一店给予了商家讲故事的机会，这使得店铺更有内涵、更有故事感了。就像有名的历史人物可以给他们的家乡增添旅游价值一样，优秀的故事也能为店铺带来附加价值。
我们知道，故事的主体是人，打动人心的创业故事能丰富商家的人设，增加商品以外的卖点，从而进一步增加店铺的竞争力。同时优秀的故事也有利于增强用户黏性，提高复购率。另外故事本身自带的易传播属性，也能在口口相传中提升曝光度。
以上种种，最终会转化为实实在在的经济价值，让商家增收。在这个时代，总有一部分人愿意为好故事买单。
对平台来说，淘宝一千零一店带来的是品牌价值。
电商平台向来注重“人货场”理论，其中“人”指主播和商家，“货”指货品和供应链，“场”指消费的场景。淘宝推出一千零一店，便是想构建一个舒适的消费场景，激发用户的消费欲。
当然，构成消费场景的并不只是精致的图形界面，商家故事也是重要的组成部分。故事包含的文化属性独立于商业属性之外，能给人一种独特的氛围感，从而发挥场域的作用。
另一方面，淘宝推出一千零一店也有利于构建多元化的平台环境。淘宝上占主流的是大众商品，但同样存在着一部分小众商品。这些小众商品虽然没有品牌为其背书，但其中却倾注了店家的心血与巧思，是“量产”的大众产品所不能替代的。
举例来说，国人的饮茶习惯是原叶茶冲泡的仪式感，讲究风土与人文，而新茶饮品牌“木马逐风”却希望把冲泡变得更加简单，让喝茶的门槛不限于器皿、场地亦或是价格，让茶叶走出长辈们的保温杯，成为年轻人的新饮料，一杯更具青年力的味觉好茶。
给予这些小众店铺专属的展示空间，让这些理想主义的种子得以生根发芽，是淘宝多元化环境的体现。多元化的平台，自然会受到消费者和商家的认可，最终形成良好的品牌口碑。
九层之台，起于累土。淘宝的品牌价值，便是由一个个不起眼的小店撑起来的。
对消费者而言，淘宝一千零一店带来的是体验价值。
随着社会的发展，消费者的需求也越来越多样化。以前消费者上电商平台的目的性很强，搜完就买，买完就走，但如今逐渐产生了“逛”的需求。而淘宝一千零一店各式各样的店铺就很适合消费者“逛街”，获得满满的沉浸式体验。
更重要的是，一些小众的需求在一般的店铺里是满足不了的，淘宝一千零一店却可以实现。比如“御姐屋毛毡手艺”是一个主打动物形象还原的羊毛毡手艺店，店主根据顾客宠物生前的照片，做出一模一样的羊毛毡，为它们的主人留下一个念想，寄托哀思。
有些顾客得到满意的商品后，还会时常找店主聊天，交流养宠的体会，甚至一来二去成了朋友。像这样的店铺，卖的不仅仅是商品，更是一份温暖和陪伴，这是大众型店铺无法给予的。
的确，消费者需要的不只是单纯的商品，还有有温度的人文关怀。而充满人文关怀的淘宝一千零一店，无疑为消费者带来了充分的体验价值。
为各方带来价值，正是淘宝一千零一店自身的价值所在。
货架电商，也能走内容路线
从行业的角度看，淘宝一千零一店是一种商业形态的创新。
近几年来，电商行业“内容化”之风愈演愈烈，短视频和直播带来的巨大流量让直播带货逐渐成为主流的销售形式。毫无疑问，内容电商对传统的货架电商是有一定冲击的，甚至有人说，展现形式生硬的货架电商已经过时了。
可是，谁说货架电商就不能内容化呢？短视频和直播，说到底只是内容的载体，只要策略得当，货架电商一样可以顺应内容化的时代浪潮。
而淘宝一千零一店，则是创新了“货架”的展现形式，用店铺故事丰富了商家的内容，用虚拟街区承载了内容，实现了货架的内容化。这对于内容电商来说，是一条新的可行路线。
淘宝一千零一店在形式上的创新，如果得到适当的推广和应用，有可能形成新的商业形态，这对于电商行业的良性发展是相当有益的。近年兴起的VR、AR等新技术，也有望用于淘宝一千零一店的升级，前景十分广阔。
总而言之，淘宝一千零一店从消费者的需求出发，为商家提供了丰富的展现形式和广阔的舞台，最终促成了平台的良性增长，实现了从个体到行业的多方共赢。
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