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大河财立方记者陈薇 www.51md.cn
2023年1月10日，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线运营。双方将以此为起点，在货品融通、客户服务、整合营销、供应链协作等领域持续深化合作，依托数智化供应链提高运营效率、降低运营成本，并最终惠及读者。 www.51md.cn
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据大河财立方记者了解，京东图书文教业务部负责人张炜在签约仪式上表示，京东图书一直致力于扩大图书的销售规模，推动图书业务的繁荣。当当网的加入，将进一步丰富京东图书的业务生态，增强京东图书业务的活力和影响力，实现京东图书业务更大的货品优势和价格优势，以更多低价好书惠及广大读者。 www.51md.cn
两只在线图书销售“领头羊”深化合作
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通力打造业务增长新标杆
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当当网多年来深耕图书领域，与全国的出版发行机构均建立了紧密的业务联结，形成了良好的业界口碑，在自身和全网平台取得高质量增长。随着营销场景的碎片化、无界化，当当网也追求在主站与外卖场的无缝衔接，为图书供应商搭建全网一站式服务平台。
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当当网副总裁傅玄表示，当当网作为新时代文化电商，与京东的战略合作，强化了当当网发行资源整合优势，打造爆品的效能，进一步推动当当网正版低价、全品类好书在触达、告知、服务顾客的温度和广度。
一直以来，京东图书与当当网都是国内在线图书销售的“领头羊”，除了在京东上线当当旗舰店外，双方也将在多领域深化合作。
大河财立方记者获悉，京东平台上当当旗舰店将涵盖当当网所有图书品类，包括当当网独家渠道的货品，实现与当当网全站的货品通联、价格对标，形成聚合效应，通力打造成业务增长新标杆。
双方将在供应链端进一步探索货品共享、仓储互补、一键代发、就近发货和“一盘货”等模式，京东的链网融合优势与当当网的智慧供应链服务系统将进一步深度链接，依托数智化供应链提高运营效率、降低运营成本。京东图书也将与当当网密切日常营销活动，在423世界读书日、京东618等重点营销活动中共同行动，共享京东的营销红利，实现更多的销售转化。
读者将得到京东和当当网的双重服务保障和福利加持，加入当当网在京东的会员体系，享受更多会员权益；并支持价格保护，享受晚发赔、闪电退款、商品破损包退换等特色服务。
昔日对手变队友
图书行业迎来全新格局
其实，在当当网入驻京东之前，早在2012年当当网就已经入驻天猫。
只是彼时当当网践行“请进来、走出去”战略，希望通过与国美、酒仙网等合作伙伴搭建电商联盟，形成综合电商阻击京东商城。
然而，时移事异，曾经阻击的京东在2014年上市，而当当网却在2016年宣布私有化。
随着电商的发展，流量价格高企，忠诚度和转移成本却极低，垂直电商的日子越来越不好过。随着蜜芽等一些列垂直电商经营遇到困难，“文化电商”的当当网也不得不寻求改变。当当先后探索了移动购物、数字业务生态圈、跨境电商等领域，逐渐向图书、服装、母婴、家居等综合电商平台转变，同时积极拥抱小程序、抖音等新渠道，公司内部推行轮岗制度和活水计划，但都但总是浅尝辄止。
在图书电商领域，当当网的独家优势也早已消失。早在2017年第三季度，京东图书以36.2%的市场份额，首次超越当当网的35.1%成为市场第一，天猫以17.5%的份额位居第三。
时下，不仅淘宝、京东，拼多多、抖音、快手等直播带货平台纷纷入场抢夺蛋糕。依托平台的规模和供应链优势，相比垂直类的平台，可以把成本压到很低。
此次入驻京东，当当网再次提及了全场景营销和供应链改革。昔日的对手成队友，看京东图书和当当网将如何发挥各自优势及行业影响力，共同促进图书市场持续繁荣。
编辑丨张战强
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