李子柒回来了。
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就在2022年年末，停更500多天之后，李子柒终于回归。两天前，李子柒与杭州微念公司正式达成和解。与此同时，李子柒所在的四川子柒文化传播有限公司发生变更。一是微念董事长刘同明卸任监事一职，二是微念的持股比例由51%减至1%。 www.51md.cn
与之相对应的，这场官司的胜利，不仅为李子柒带来了应得的收益分红，更是让她夺回了本属于自己的个人品牌，成为子柒文化真正的“话事人”。 51秒懂电商资讯网
在此之前，“李子柒”品牌与李子柒本人是割裂的。其商标与产品分红完全由微念所控制，在彻底夺回品牌实际控制权前，李子柒选择停更来维护自己的权益，而她消失的这段时间，全网据统计掉粉数量超过530万。
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在李子柒停止内容更新后，无论是国内还是国外都大量出现使用假冒李子柒账号，某越南博主其内容节奏、镜头运用都与李子柒高度相似，甚至到了连衣服发型都一样的程度。迫使李子柒本人不得不在4月30日发布律师声明，要求停止侵权行为。另一边，李子柒停更给微念带来的损失也是巨大的，数据显示，之前双方合作期间，仅螺蛳粉一项产品，2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。停更之后，今年上半年天猫平台“李子柒”IP总销量仅为1.7亿元，同比下滑超过50%。 m.51md.cn
为了及时止损，在与李子柒分道扬镳的第一时间，微念申请了“臭宝”商标，并在今年完成臭宝螺蛳粉的上线。臭宝，作为微念旗下的第二个螺狮粉品牌，于2021年12月份正式上线天猫平台，开设臭宝旗舰店，与李子柒旗舰店分开运营。 www.51md.cn
从现阶段来看，臭宝品牌还在高速增长期，其营收增速高于李子柒品牌。但臭宝目前仅有少数几个爆款，在销售体量上也与李子柒品牌差距悬殊，而失去李子柒的微念在直播电商的洪流中也没有占据太多上风，去年仅仅断更了几个月，在“淘宝双11大促”期间，好欢螺天猫官方店铺就取代李子柒旗舰店，成为了天猫螺蛳粉销量冠军。今年爆火的张兰，旗下“麻六记”酸辣粉同样力压李子柒酸辣粉。 www.51md.cn
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与李子柒螺蛳粉不同，没有了IP加持，臭宝的品牌营销之路走得比较艰难。即便微念接连打出品牌态度、创造品牌故事，来丰富臭宝品牌内涵，还与卫龙、江小白、盼盼等品牌进行营销互动，投放百万笔记，希望快速获得消费者认可，但它真的高估了自己，也低估了“李子柒”三个字的影响力。
李子柒之所以可以在国内成为网红顶流，甚至征服大批的海外网友，是因为她身上有别人难以模仿的特质。以及她所呈现给大家的那种岁月静好，田园生活。
在她的视频里，人们可以暂时忘却身边的烦恼而沉浸在作物生长，四季交替之中，很多人从她的视频中得到安慰。要知道在李子柒视频出现之前，没有谁可以将田园生活拍摄的如此让人向往，不仅是国内，还让很多外国人也深度感知了中国传统文化和美食的魅力。“她的视频，没有一个字夸中国好， 但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”知乎上有个话题，叫“如何评价李子柒”，其中一个高赞回答是：李子柒的海外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。
李子柒走后，微念又开始做 IP，扶持了一众网红，很多也都向着国风靠拢，但都是徒劳无功。在意识到合作才能共赢的时候，双方最终还是重新坐回了谈判桌上。
实际上，在账号停更后，李子柒并未完全从大众视野中消失，反而将自己从内容创作中解放出来，开始参与各种公益活动。她最近的一次公开露面，就是在今年3月份，参加了一场公益活动。2021年下半年，李子柒还接连参加了中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021亚洲青年领袖论坛等活动。
她称希望将中国传统文化推广出去，或许会慢一点，但她不担心过气。
确实，哪怕是停更一年之久，粉丝们对于李子柒的期待只增不减，许多人仍然坚持不懈的在社交媒体留言期待她归来。截至12月27日16时许，李子柒在YouTube平台上的订阅量仍高达1730万。目前双方已和解，但具体何时复出、以何种形式复出、内容创作与过去是否有变化，尚不得知。
不久前，淘宝直播官方账号转发李子柒复出新闻引发外界猜测。
还记得之前接受采访时，李子柒说过希望自己未来能做好三件事：助力乡村振兴；传承和传播非遗文化；引导青少年价值观。或许，入驻淘宝直播是一个不错的选择？毕竟，2022年，可以说是直播电商“百花齐放”的一年，越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来，为这个行业带来了无限生机。
以前大家只知道直播可以卖货，现在随着不同领域的人进入，直播形式更加多样化，不光是卖货，卖货的同时还有知识分享、大众健身，甚至脱口秀等等，参与人越多，玩家越来越专业，生态系统越来越完善。
今年4月，刘畊宏凭借一套《本草纲目》健身操成为抖音“天选之子”，迅速火出圈。当时无广无带货，每晚直播不到2小时，直播间却屡创纪录。内容已经成为当下直播电商的核心玩法，而李子柒最不缺乏的就是内容的产出。如果再有淘宝直播的加持，1+1大于2，相信一定会擦出不一样的火花。
2022年，淘宝已经在不断加大内容化投入，相比短视频平台的直播带货，淘宝多年积累的商家服务体系、消费者体系，货品体系、物流体系、支付体系，是开启直播带货的首选平台。其次，“李子柒”品牌此前在淘宝和天猫都开有旗舰店，而且，李子柒在淘宝的官方旗舰店有686万的粉丝，这些粉丝一旦开播之后也是其强有力的后盾。
同时，自去年开始，淘宝就一直在邀请其他平台的头部主播入驻，像罗永浩的交个朋友直播间也在今年10月正式宣布与淘宝达成战略合作，入驻淘宝直播并参与天猫双十一，多平台发展已经成为整个行业发展趋势，抖快的优势或许是在造星，但星星快速而闪，没有人可以保证一直稳坐头把交椅。
而淘宝直播的优势则更持久，很多淘宝主播入驻抖快，看中的是后者庞大的流量池，而外部主播“入淘”，则是自带流量入场，看中的是淘宝的卖货属性与变现能力。
日前，淘宝直播刚发布《2022直播电商白皮书》，《白皮书》中提到，直播电商是利用直播等动态丰富的模式，使零售业的价值创造过程效率更高，生态系统的健康度更高，消费者的体验更好，各相关主体的收益更可持续，实现多元主体价值共创。而这个价值共创的过程，就由“场景/感知”、“社群化/分享”、“服务/信任”、“发现/洞察”、“供应链/协同”五个维度构成了“直播电商5S模型”。
正如《白皮书》中所说，主播作为直接沟通用户的角色，是价值传递的重要媒介，他们在直播的过程中，将会传递直播间的情绪价值、信息价值、货品价值、信用价值，以满足消费者的需求。李子柒如果要开启直播之路，淘宝直播无疑是最好的选择。
而她在采访中心心念念的助力乡村振兴和传承非遗文化也是淘宝直播近年来一直大力扶持的方向。
10月21日，由央广传媒集团旗下央广购物联合淘宝直播共同打造的“游购乡村”助农主题直播间上线首播。直播期间，央广购物主持人纷纷化身“乡农推介官”，带领观众逐一云游各地乡村，讲解旅游线路的自然风貌、独特人文，展现了中国大美风光。同时助力地方特产，为来自广东的潮汕牛肉丸、东北的大米、广西的柳州螺蛳粉等地域特色农产品种草推荐。在直播助农这几年里，淘宝直播平台累计已有11万农民主播，覆盖全国31个省，2000多个县城，开播超过230万场，通过直播带动农产品销售超50亿元，总计带动20万人增加就业。
李子柒用自己的行动让大家领略到不一样的农村生活，淘宝直播也在用自己的行动将美味的农货带到消费者面前。不过，大部分人喜欢李子柒，是喜欢她所呈现出来的那种生活气息，是远离城市喧嚣的那种慢节奏，不知道如果她直播带货的话会不会打破这种微妙的平衡，毕竟李子柒一直走的都是品牌运营的路径，她将自己做成了一个品牌，将自己的生活活成一种文化符号，这不比直播带货的生命周期更长？其价值也是无法衡量的。
目前得到的消息是，李子柒暂时还未有任何复出的计划，但未来可期，对于我们这些普通人来说，至少接下来的时间又能重新看到她的身影，看到她穿梭于山林间，重温那些让人治愈的小确幸。
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