昨日，“京程CP”亮相台前开启旅业直播，京东零售集团CEO徐雷首次在携程直播现场与携程集团联合创始人、董事局主席梁建章组成共同直播促销，数据统计，“携程巅峰热播日”累计创造的交易额超3.8亿元，观众人数达1974.1万。据了解，目前携程的核心产品供应链正在陆续接入京东平台，涵盖机票、酒店、乐园等在内的京东“五折疯抢活动”已经在今年京东11.11活动期间实现落地。
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直播，源于京东集团和携程集团今年8月签署的战略合作协议，携程的核心产品供应链将接入京东平台，同时双方将在用户流量、渠道资源、跨界营销、商旅拓展、电商合作等方面开展全方位的合作。 www.51md.cn
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10小时直播刷新携程直播纪录
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事实上国庆假期过后，旅游业界就进入了每年的淡季。但是，在今年促销不断的情况下，11月的大促也比往年更早启动。在疫情发生之后，携程就以“BOSS直播”为特色不断推出直播促销活动，昨日的促销活动更是历时14个小时，创下了携程直播的新纪录。
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全媒体记者发现，直播活动的促销内容依然是以酒店产品为主，希尔顿、文华东方、锦江、四季、泛太平洋等10余家高星酒店品牌陆续上线，“瞬时全网最低价”的爆款产品上线即秒光。此外，还有包括融创、浙旅集团在内的国内知名旅游集团也拓宽了直播间爆款产品的产品范围，景区、乐园等亲子类产品颇受欢迎。 m.51md.cn
直播加速迭代 消费者的新兴奋点在哪？
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近几个月来，各种直播促销陆续上线，其中无疑以Boss直播这类由负责人直接带货的活动更容易引起关注，皆因产品打出了同行最低价，加上平台的红包补贴等，个旅游产品的负责人直接促销，对消费者来说可信度更高。
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直播活动的推出，的确带动了消费者的囤货热情，尤其是拉动会员消费。携程方面的数据透露，在7个多月的时间里，超1.5亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”，其中注册5年以上的携程用户占比超65%，这部分高净值用户产生的交易额超过8亿元。
不过，频繁的直播行为下，如何有力有效地撬动消费者的需求兴奋点，也是值得探讨的话题，旅游直播带货急需迭代发展，因此旅游业界也需要在此基础上进行新的探索。除了拓宽直播的产品，使之不再仅限于酒店以及景区内容外，还可以在深度挖掘目的地旅游的一系列需求，包括租车、导游以及当地玩乐等，赋予直播转化新契机。
广州日报全媒体文字记者 陈薇薇
广州日报全媒体图片记者 陈薇薇
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