据悉，天猫超级店庆日是为国内外天猫中高端品牌打造品牌1年1次的线上线下活动。天猫超级店庆日具体的活动时间为参与活动的店铺其集团/品牌/旗舰店的周年庆。活动时间采用7+1的时间机制，7天预热，1天正式活动。
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公告显示，报名商家须符合《营销平台基础招商标准》要求，且必须为天猫旗舰店，报名店铺必须有线下门店且在活动期间线下门店能配合天猫组织线上线下互动玩法，商家主营品牌必须是国内知名品牌或TOP淘品牌。 www.51md.cn
同时，原则上单品牌一年仅能参与一次，店铺则须在周年庆开始前90个自然日进行报名，商家与天猫超级店庆日进行外部联合媒体投放的，须确保联合投放最终链接至天猫超级店庆日要求的指定承接页面。
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审核方面，天猫超级店庆日会在活动开始前55个自然日内完成审核立项，平台方将根据报名商品的知名度、营销投入、日常销售情况、店铺日常销售情况、DSR、是否拥有线下门店独特玩法、是否拥有消费者互动及会员分层营销玩法等维度进行筛选。 51md.cn
并且，若商家及其商品存在包括但不限于以下任一情况，将不得进行发布，同时天猫超级店庆日有权取消活动：
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所属店铺不存在或商品已被删除; www.51md.cn
所属店铺违反《淘宝规则》、《天猫规则》或《营销平台商家管理规则》导致无法正常参加活动;
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其他天猫超级店庆日根据法律法规或具体情形判定需要取消活动的情况;
商家在报名系统中提交的报名信息包括但不限于联合投放资源、核心营销方案、重点货品权益等发生重大变化，或存在严重违约风险，经协商无法达成一致;
由于不可抗力造成双方任意一方不具备活动开展能力。
另外，若参加天猫超级店庆日的品牌在商家报名且被审核通过后违约的，将被禁止参加天猫超级店庆日活动12个月;《营销平台商家管理规则》中已有规定的、从其规定、未有规定的，按照《淘宝规则》/《天猫规则》等相关规则执行。《营销平台商家管理规则》中的“活动后降价”条款对天猫超级品牌日不生效。
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