转眼双十一即将来临，各大品牌方和广告主已经蓄势待发，准备在各大互联网渠道投放广告。
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在公众号电商这一赛道上，面对激烈的流量之争，大家都希望通过广告投放加大曝光量，能够有机会在双十一出奇制胜，赢得一战。 www.51md.cn
以“百亿补贴”博得口碑的拼多多，“直降补贴”的模式成为拼多多的优势，相比于其他电商平台在大促期间的“满减”套路，拼多多简单粗暴的直降模式让一部分人大呼“真香”！
从2019年6月上线“百亿补贴”起，拼多多凭借大手笔大规模的“砸钱式”投放方式，在每个电商大促期间都站稳了脚跟。
面对即将来临的双十一，拼多多在公众号投放渠道上他会怎么玩呢？一起来看看他目前做了哪些动作。
蓄力大促
小长假后加大投放力度
从拼多多品牌投放声量曲线可以看出，小长假后拼多多在公众号的投放呈大幅度上升，一方面为了抢占长假后的资源与流量优势为近日的“百亿补贴狂欢节”造势，一方面也为了一个月后的大促积累热度。
再看看618期间拼多多的品牌声量曲线，拼多多从5月底加大投放力度后，声量在6月17日，也就是大促的前一天达到最高峰。 m.51md.cn
为什么不是在618当天呢？因为不少人会选择在大促零点蹲点抢购，大促的销售量一般也从零点就开始暴涨，可见在大促前一天做好热度和流量的铺设，是有效增大曝光量的方法之一。面对规模更大的双十一大促，此种投放模式也是值得参考的。
投放优质原创公众号
及时捕捉热点
选取拼多多近30天的广告投放做跟踪，可以发现，拼多多投放的公众号类型中，数码类的账号占比最高，为24.14%，其次是科技类账号占比18.77%，情感类、游戏动漫类、时尚类各占9.96%、8.43%、5.75%。
拼多多没有选择通稿投放，投放的广告文章大多是公众号运营者延续以往账号风格原创撰稿。
搞笑类的账号，在文章调侃网络购物现象的同时穿插拼多多“百亿补贴”的广告，文案中插入拼多多小程序和原文应用引导读者点击；体育类的账号则在解说体育热点赛事的同时话锋一转引出拼多多“百亿补贴狂欢节”... www.51md.cn
从留言热词中也可以看出，粉丝没有太多的抵抗情绪。
同时，拼多多在软文投放中，也会有追热点的动作。在上月iPhone13首发期间，拼多多便抓住了这一热点，软文标题大多以“iPhone13首发直降500....”等价格优惠字眼，通过大规模的投放吸引3C类粉丝的注意，首发遇上直降，很好地达到了刺激粉丝下单欲望的目的。
当前常见的4种广告投放合作模式
看完拼多多的投放玩法，除了汲取可复用的点，在广告投放筹备过程中免不了要规划好广告投放的预算，下面还为大家整理了当前公众号商务合作中常见的4种合作形式，帮助大家更好地了解当前市场动态。
（1）直投
直投是公众号广告投放中一种常见的合作形式，号主根据不同位置的图文广告报价出售档期，报价一般是固定的，公众号体量越大报价越高，图文位置越靠前报价也越高。
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这4种模式都是当前公众号常见的合作形式，共同特点是回报高、风险相对较小。
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